华语乐坛面临的一个问题是传统推介手段的失效，中心化的一些媒介（纸媒）衰落了，一些好音乐推到大众面前的几率降低了。但是硬币的另一面就是也因为制作发行成本下降，独立音乐遍地开花了，加上与上一个十年相比增量不小的音乐节和livehouse演出数量，其实独立音乐人和乐队过的还算可以吧。我说华语乐坛在蓬勃发展你们当我在吹牛逼，但是远不至于大厦将倾是肯定的。

从统计数据看电视台的蛋糕

电视这块音乐的整体情况

较为具体的情况

略微总结下

1. 在日常娱乐活动中，有30%的人们选择电视作为日常娱乐的工具。

2. 其中，文艺节目的收视率为25%。

3. 音乐类节目头部的收视率总体为5%，再按照28原则即头部的音乐类节目占了整个音乐节目的80%。那么反推，整个音乐类节目的总体收视率大概是6.25%。

互联网这块蛋糕分布

从生产、消费去看

一、 促进创作类节目

• 《中国好歌曲》 (CCTV-3)

• 《我是唱作人》 (爱奇艺)

• 《乐队的夏天》 (爱奇艺)

• 《中国有嘻哈》/《中国新说唱》 (爱奇艺)

• 《明日之子》 (腾讯视频)

二、 促进消费类节目

• 《超级女声》/《快乐男声》 (湖南卫视)

• 《我型我秀》 (东方卫视)

• 《加油！好男儿》 (东方卫视)

• 《绝对唱响》 (江苏卫视)

• 《星光大道》 (CCTV)

• 《梦想中国》 (CCTV)

• 《青歌赛》(全国青年歌手电视大奖赛) (CCTV)

• 《中国好声音》 (浙江卫视)

• 《我是歌手》/《歌手》 (湖南卫视)

• 《蒙面歌王》/《蒙面唱将猜猜猜》 (江苏卫视)

• 《跨界歌王》 (北京卫视)

• 《声动亚洲》 (东方卫视)

• 《中国之星》 (东方卫视)

• 《偶像练习生》 (爱奇艺)

• 《创造101》/《创造营》系列 (腾讯视频)

• 《青春有你》系列 (爱奇艺)

• 《我们的歌》 (东方卫视)

• 《时光音乐会》 (湖南卫视)

• 《声生不息》 (湖南卫视/TVB)

• 《天赐的声音》 (浙江卫视)

• 《谁是宝藏歌手》 (湖南卫视)

• 《我想和你唱》 (湖南卫视)

• 《同一首歌》 (CCTV)

• 《经典咏流传》 (CCTV)

• 《中国音乐电视》(MTV) (CCTV)

• 各大卫视跨年演唱会/晚会

音悦台死了

电视阶段

• 《中国音乐电视》(MTV) (CCTV)、《同一首歌》 (CCTV): 虽然是晚会形式，但基本上也算音乐欣赏。

• 各大音乐颁奖礼 ：《全球华语音乐榜中榜》、《音乐风云榜》): 颁奖礼本身就是一种年度的、集中的“音乐评价”活动。奖项的归属，就是最直接的评价结果。

• 电台：《MusicRadio音乐之声 Top排行榜》、《东方风云榜》等

音悦台时期

• 音悦台 (YinYueTai) ：高清MV播放、粉丝打榜、饭制分享。音悦台是MV欣赏的绝对王者。

• 豆瓣音乐 (Douban Music) ：文艺二逼青年专属，找小众的去这里。

• 虾米音乐 (Xiami Music) ：专业点的看这个，以不专业为耻。

网易云音乐的半壁江山时代

• 网易云音乐：业余评论专区，各种神评，以更早发现好音乐为荣。

• Bilibili (B站) ：还得练专区，业余指导专业，看的烦、乐子也多。

• 微博：早年还行，现在就是蛆，经常为了哪家的屎更好吃而打架。

A大、周杨很孤单

• 广泛的音乐视野

• 足够的专业深度

• 足够的独立，不太为流量所裹挟。

• a大已经说过了，经常玩失踪。

• 香港由于占中事件，不单是音乐行业，而是几乎整个娱乐圈呈现一个分裂的态势。在话语权上几乎与过去不能同日而语。

• 台湾金马奖出事之后，整个台湾娱乐圈几乎被锤死。再加上偶尔几坨屎出来霍霍，影响力也是几乎直线下降。

• 爱地人、呆若木一这三个也不错，但是影响力不够。

QQ、网易占八斗

• 听什么歌

• 听谁的

• 用什么听

• 和谁一起听

• 音乐播放主界面的唱片机样式，算是国内首创。拟物化，与现实相呼应。背后更大的贡献是间接促进了中国的音乐付费。因为在这之前，大家都认为听歌不花钱，下个mp3就好了。包括后来有了高码率，大家还是觉得这事不应该花钱。网易云音乐出了这么一个样式，似乎一下逼格就高了不少。让听歌这事儿高雅了起来，变成一种享受，为付费做了个铺垫，算是为付费做了思想启蒙。后来的版权大战，导致付费全面覆盖，则是水到渠成。

• 算法驱动发现新音乐（私人fm），推荐在国内互联网运用很多年了，但是真的把推荐用到音乐上产生足够大的影响力的，则是网易云音乐。之前的歌单也有，但是都是零散的。是网易云音乐把歌单、收藏、评论串起来，形成了一套组合拳，再花心思对推荐算法调教，最终才促使私人fm成为当时的核心功能。

• 运营模式发扬光大（评论区运营），在这个之前国内的社区运营差不多都是以话题为主。评论区更多的是以促活为目的而存在的功能。评论运营的鼻祖则是俞军操刀的百度贴吧。而网易云音乐则把这件事情在音乐上做到了极致。从而造就了类似“无人与我立黄昏，无人问我粥可温“的神评。

• 扶持原创音乐（音乐人模块），打通音乐行业从生产到销售的全链路。虽然不是最早开始做的，但是却是一直坚持到现在的。最近功能被大砍，有点可惜。

不同行业、相同的问题

技术重构底层，版权和销售分离

1. 创作 

2. 注册 
1. 在中国版权保护中心 (CPCC) 进行登记

3. 授权
1. 词曲版权授权
1. 集体管理： 大部分词曲作者会加入中国音乐著作权协会 (音著协, MCSC)。音著协作为一个“管家”，代表所有会员，统一向使用者（如电视台、电台、商场、演出主办方）发放许可并收取使用费。
2. 专属代理： 签约了音乐出版公司（如环球、索尼、华纳的词曲版权部门）的作者，则由出版公司来管理和授权其词曲版权。
2. 录音制品权授权
1. 集体管理： 主要由中国音像著作权集体管理协会 (音集协, CAVCA) 负责，其核心业务是向全国的KTV发放许可并收取录音和音乐电视（MV）的版权费。
2. 直接授权： 这是目前最主流的方式。 唱片公司（如环球、索尼、华纳、相信音乐、时代峰峻等）会直接与各大平台（如腾讯音乐、网易云音乐、抖音）签订录音制品的授权协议。

4. 销售、使用
1. 流媒体平台： 腾讯音乐 (QQ音乐、酷狗、酷我)、网易云音乐。这是目前最主要的收入来源。
2. 短视频平台： 抖音、快手等。作为背景音乐使用。
3. 影视、游戏、广告： 将音乐用作配乐（称为“同步授权”）。
4. 线下公开表演： 演唱会、音乐节、商场背景音乐等。
5. KTV点唱。

5. 分账

1. 用户在a平台购买歌曲

2. 版权中心登记购买情况

3. 多地同步购买情况

4. 用户想听某个歌曲，查询本地数据，如果没有则查询版权中心数据库。如果有，则用户可以播放。播放终端不能拒绝，否则违法。这个规则对所有终端适用。

• 促进播放终端的研发，即当前听歌软件听歌功能的研发，而不是躺着、等着抄对面的设计。你不好好做，人家就不用你的播放终端，影响代运营的版权的销售。

• 为了让自家的版权获得更好的销售，花钱去培养自己的乐评人，可以有偏袒，但是不可能离谱，太离谱人家就不鸟你了。

• 为了获得持续的收入，需要花心思去寻找新的好的作品，甚至可能培养音乐行业的星探。因为按照上面的逻辑，你购买所谓的版权只是代运营权利，只能分润，不能干别的。那么，对于代运营方来说，购买歌曲的版权就是歌曲未来收益的投资或者贴现。